La publicité et la communication dans le cadre d’évènements, comme les Jeux Olympiques de Paris 2024, sont souvent des sujets qui amènent leur lot de contentieux, communément appelé « ambush marketing ».
Cette pratique peut se définir comme une « stratégie publicitaire qui viserait à créer une confusion dans l’esprit du public sur l’identité réelle des partenaires d’une compétition, s’associant à l’événement pour obtenir sans bourse délier une partie de la reconnaissance et des bénéfices reliés au statut de ‘sponsor officiel’».
Découvrez l’article de Camille Pecnard et de Martin Simonnet en page 8 de La Lettre des Juristes d’Affaires du 15 juillet 2024 en cliquant ici.